Повышаем эффективность RSS-ленты

Оптимизация, Переводы     RSS, переводы

Наконец, разобравшись со всеми неотложными делами, нашёл время для опубликования нового перевода. Сегодня перед нами статья одного из участников проекта SEOmoz — Рэнда Фишкина. Он американец, а его статьи публикуются в известных экономических журналах. Как я понял, Рэнд занимается изучением различных методов увеличения эффективности работы компаний через оптимизацию их сайтов.

Вообще, читая статьи зарубежных оптимизаторов я обратил внимание на три особенности:

1. Большое количество ссылок-примеров;




2. Новые подробности в каждой статье;




3. Всё крутится не вокруг сайта, как такового, а вокруг успешности компании, которая сайтом владеет.

Всё это указывает на то, что SEO-специалисты за рубежом изначально оперируют успехом основы проекта — компании, во многом, не принимая во внимание сами ресурсы. Кроме того, в отличие от многих «наших», они  стараются предоставить читателям максимально точную и подробную информацию, чтобы помочь ускорить продвижение сайтов, дав дельный совет, а не переливая из пустого в порожнее.

Со вступлением всё, давайте читать.

5 простых советов для повышения эффективности вашей RSS-ленты.

Мне приходилось общаться с большим количеством владельцев сайтов, которые в последнее время возвращаются или увеличивают свои усилия в сети. Я подозреваю, что это тенденция имеет некоторое отношение к обращению большего внимания публикациям скандальных тем из мира SEO, так как потенциал прироста трафика велик, особенно, если говорить о переходах из Twitter. Независимо от этого есть несколько важных элементов, которые способны увеличить ценность оптимизации для ведения блога в целом и ленты в целом.

1. Контролируйте собственную RSS-ленту

Трудно написать что-то лучшее, чем потрясающая речь Дэнни Салливана на Staying Master of Your Feed Domain. Идея в том, что вы можете использовать специальные сервисы для создания RSS-ленты, такие как Feedburner. Но вам нужно, чтобы URL ленты был связан с адресом исходного сайта (так вы сможете зарабатывать с помощью своей ленты):

«Чтобы сделать это, вам нужен хостер, который создаст для вас вход CNAME для новой подобласти, которую Вы создадите. Если они откажут Вам в этом, найдите новый хостинг.
Для себя я просто делаю поддомен с указанием на RSS-ленту для любого сайта, с которой имею дело. С тех пор searchengineland.com наш главный домен, адрес ленты — feeds.searchengineland.com.»

К сожалению, SEOmoz не использует данную стратегию, и это – приносит неудобства при переходе (хотя иногда, это может быть равноценно той проблеме). Если Вы только начинаете запускать свой сайт или он ещё молодой, есть смысл сразу внести необходимые изменения, пока изменения ещё не столь болезненны.

2. Продвижение RSS-ленты через сеть

Существует множество каталогов для RSS-лент, таких как TopRank и ещё один от Ари Пэпаро. Однако я советую регистрировать свою ленту не только в общих каталогах, но и в узкоспециализированных, вспомогательных сайтах, дорах и, естественно, других блогах + на новостных сайтах, где Ваши статьи будут доступны широкой аудитории, интересующейся данной темой.

В области технологических разработок, например, такие сайты, как Alltop, Techmeme, PopURLs, даже страницы NYTimes имеют списки RSS-лент из различных источников. Эти поразительные и эффективнейшие источники трафика. Если Вы заинтересованы получать максимальную отдачу от RSS-ленты сайта, необходимо найти подобные порталы нужной тематики, чтобы лента была опубликована и пользовалась популярностью. Письма – очень эффективная штука, но, ни что не сравнится с личным общением.

3. Используйте абсолютные URL-адреса для своей RSS-ленты

Скреперы, и хорошие и плохие, будут искать Вашу ленту и могут повторно опубликовать её, в том числе в виде ссылки. Если вы используете абсолютные URL-адреса в вашей разметке (например, http://www.seomoz.org/blog/rand-loves-the-nfl), а не относительные URL-адреса (например, / Rand-loves-the-nfl) ваши шансы на получение ссылки и роста PageRank в отличие от тех, чьи ленты будут опубликованы повторно, значительно возрастают. Отметим, что c этим не согласен JohnMu (который писал на эту тему статью в прошлом году).

4. Запись CTR Feed & ссылки Вы приобретёте как «Преобразования»

Через отслеживающий канал, можно определить статьи, которые получили наибольшее / наименьшее количество кликов. Вы также можете использовать аналитические программы или сетевые инструменты, такие как: Linkscape, Yahoo, Technorati или Blogscape’s SMM, чтобы увидеть, как много ссылок получил каждый пост (Backtweets это еще один хороший сервис, если вы хотите отслеживать твиты). Данный подход позволяет понять, какие темы пользуются популярностью, а какие не очень полезны для сайта. Отличный блоггер не был таковым с самого начала (я, конечно, не исключение). Любой из них учится в течение всего времени, чтобы работать эффективнее и получать больше отдачи от своего проекта.

5. Полная форма RSS-ленты гораздо лучше для оптимизации.

Спор по поводу использования сокращённой или полной версии записей на RSS-ленте, как правило, сводится к необходимости увеличения посещаемости. Полный текст даёт людям возможность читать записи без посещения сайта, причём многие не станут переходить из ленты на источник, чтобы прочесть полный вариант. А для оптимизации, особенно перспективной, полный текст имеет ряд преимуществ:

1. При прочих равных условиях, Вы получите больше подписчиков, используя RSS-ленту с полным текстом. Это повысит Ваши показатели и даст куда более широкое распространение, как утверждает liklihood. Вы заработаете больше связей с читателями;




2. Полная форма записи в ленте полностью аналогична источнику, поэтому возвращает назад весь полученный вес;




3. Блоги и каталоги лент иногда бывают очень требовательны в отношении неполных записей, и могут решить не включать Ваш сайт в свой список.




4. Потенциальные партнеры по RSS-ленте предпочтут полный текст, поскольку это дает им возможность удерживать посетителей на своём сайте.

Очевидно, что в некоторых случаях, данный подход будет нецелесообразен, однако, важно знать о подобных возможностях.

Теперь некоторые выводы по данной статье. Во-первых, автор отчётливо указывает на важность RSS-ленты, как для оптимизации, так и для увеличения посещаемости и некоторых параметров. Во вторых, он обращает внимание на правильность оптимизирования ленты и на варианты формирования (полная или сокращённая форма). Тут я, лично запомнил, что ленту лучше всего создавать на поддомене сайта источника. Ну и третий вывод — важно полностью контролировать свою ленту, анализируя все её параметры, ведь они могут рассказать массу полезного.

На сегодня всё. Удачи, пока.